新加坡中国白酒有限公司

大家好，今天我来到了第四届中国国际消费品博览会的现场。本届消博会依旧是在海南省海口市举办。

消博会为来自世界各地的商家提供了一个开拓中国市场和产品的绝佳机会。我们在这里能够体验到不同的文化和风格，让我们在这样一个令人眼花缭乱的商品展示中去探索这些品牌的创新与传统的融合。

同样的，这个场馆超级大，今天又是暴走的一天，我在找些小甜点来犒劳一下我自己。

哇！这就是茅台冰淇淋了。确实有些白酒的味道呢。

“这是我第一次吃茅台冰淇淋呢。”

“那您还可以尝尝我们的酒心巧克力。”

这就是我们茅台经典系列产品——飞天茅台酒。接下来我们看到的就是茅台十二生肖系列酒。融入了五行文化和十二生肖文化，结合书法、水墨画融为一体的生肖系列茅台酒。今年是甲辰龙年，这一瓶就是我们的甲辰龙年生肖酒。画上的龙就象征了尊贵、优雅、吉祥。

“这个酱香好浓郁哦。”

茅台有着独特的香气和口感。茅台酒选用红缨子、糯高粱、小麦、水为原料。一瓶茅台酒从原料进厂再到包装出厂需要至少5年时间。历经5大工法、30道工序、165个工艺环节。

茅台集团在海南建了三亚海棠湾茅台度假村。他们在探索“酒旅融合”的发展新模式，形成了新的消费场景和整体的消费生态。这也反映了我国消费市场的韧性和活力。这里充满了艺术、自然与文化的结合。它为我们提供了一个窥见东方生活方式和东方美学的窗口。

2月28日，新加坡中国白酒有限公司在VOCO Orchard举办的“祥龙迎嘉年 共创MEI未来”2024新春核心终端品鉴晚宴圆满落幕，各界贵宾齐聚，共庆佳节。各界贵宾光临，使现场充满喜庆与祥和之气。愿我们共同享受这美好时刻，感受新春的喜悦与祝福。

在本次龙年新春晚宴的会场上，新加坡中国白酒有限公司精心布置了白酒陈列，展示了贵州茅台生肖酒（兔年），茅台王子酒，贵州茅台年份酒（30年），酱门经典系列酒（匠工），茅台1935，茅台醇酒，茅台醇星座酒，贵州茅台年份酒（15年），茅台王子酒（酱香经典），茅台醇酒（雅韵天青），贵州茅台酒（精品）等，让大家更深入地了解茅台品牌的精髓。

新加坡中国白酒有限公司代理的其他白酒品牌也一道在现场展出。同时，更是设立茅台鸡尾酒吧台，分享白酒风味的不同可能性。现场，宾客们深入了解茅台各系列的魅力；在茅台鸡尾酒吧台，此次特制的Moutai Mojito & Moutai Mimosa让大家感受到别样的醇香与惊喜。愿此次活动为大家带来难忘的品酒体验，共同领略中国白酒的魅力与文化底蕴。

晚宴有请中国驻新加坡大使馆公使衔参赞周余云先生、中国文化中心兼中国驻新加坡旅游办事处主任肖江华先生致辞。发言中，周公参提到：“白酒作为中国酒文化的代表，参与了许多中国外交的动人故事。我们也期待云会长以酒为媒介，催化中新友好的新篇章！”新加坡中国白酒有限公司必将坚持做传承、展示传统文化的窗口，架传递新中友谊的桥梁。

席间，贵宾们受邀送上新春祝福。随着一声声干杯的欢呼，节日的喜悦在大家心间流淌，喜悦与祝福交织，共同为新的一年谱写美好序曲。

晚宴环节精彩纷呈，LED舞龙舞狮酷炫开场，舞者们优美的身姿和精湛的技艺增添一抹节庆红。“财神爷”怀抱金元宝出场，更是掀起一阵小高潮。

新加坡中国白酒有限公司衷心感谢大家的光临，感谢大家一直以来对新加坡中国白酒有限公司的厚爱和支持，我们用最精彩的节目，最真诚的问候，最浓烈的酒香，送上最深情的祝福。

2月1日，茅台集团董事长丁雄军带着一众高管来到郎酒庄园，拜访了郎酒集团董事长汪俊林，同行的还有习酒集团董事长张德芹和他的高管团队。国内三大酱酒茅台、习酒、郎酒的掌舵者在春节前的这次聚会，引发了圈内广泛关注。虽然是沿袭往年春节传统的相会，但这三家位于贵州赤水河50公里范围内的酒企的一举一动都影响巨大——加起来营收超2000亿元，涵盖了国内酱酒总产量的90%以上。三位酒业大佬聚在一起会讨论什么呢？就在聚会的前一天，茅台公布了2023年的业绩——年营业收入达1644.8亿元，同比增长20.5%；利润总额1083.5亿元，同比增长18.8%。这是一份非常亮眼的数据。发布财报后，前往郎酒聚会的丁雄军心情应是愉悦的。 

这次会面中，丁雄军、汪俊林、张德芹都提到了一个关键词：“国际化”。在致力于酱酒抱团出海，走向国际舞台方面，酱酒三兄弟达成了共识。

事实上，中国白酒出海几十年，但成果在外界看来不值一提。

从2022年白酒上市公司数据来看，海外业务能拿得出手的仅贵州茅台一家。其他白酒上市公司，除五粮液和泸州老窖外，大多海外营收尚未破亿。

新的一年到来了，对酱酒而言，大家更关心的是老大哥茅台的出海举措。

事实上，丁雄军已经开始行动了。

近日，关于贵州茅台将开放部分海外经销权的消息，在市场引发了躁动——这是因为，如今在国内，普通人想获得茅台经销权难于登天，而海外经销权也许会是个新机会，毕竟在外界看来，海外经销商掌握了出口飞天茅台的资源。

据2023年三季报，贵州茅台现在国外有106个经销商，约是国内经销商的1/20。

但随后，知情人士透露，贵州茅台并没有针对社会大众开放海外经销权，只面向有海外资源的部分国内茅台签约经销商开放了，允许他们提供海外茅台专卖店开设的意向申请。

为何只对内部，而不对外开放？

对此，武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，茅台酒的经营智慧很重要一点叫饥饿营销，海外代理商现在也不增量、不增加签约主体。因名额非常有限，所以现有的国内外茅台代理商都非常珍惜。茅台利用现有代理商对茅台酒的品牌忠诚度，对茅台的出口业务起信誉担保的兜底作用。

所以，目前的茅台，是鼓励国内经销商拓展国际市场，并不是放开社会力量做国际市场。而茅台集团已经委托奥美国际广告公司制定国际化品牌传播策略。

对此，一位接近茅台的知情人士告诉《中国企业家》，茅台未来出海实行“一国一策”，目前正在制定相关策略。

尽管如此，外界依旧有所担忧，光依靠现有的内部力量，茅台能将海外市场做起来吗？目前国内对白酒出海已经有了个“刻板印象”——中国白酒很难走出去。那么，50岁的丁雄军要怎样才能啃下这块硬骨头。

“出海记”

新加坡茅台渠道商云伟龙自2006年就在新加坡开设茅台专卖店，他告诉《中国企业家》，上世纪90年代初，茅台就已进入新加坡市场，当时知晓并购买茅台酒的消费者并不多。随着中国与新加坡之间贸易与人员往来越来越频繁，渐渐地，新加坡市场出现饮茅台酒的画面。

他表示，这20多年，茅台酒在新加坡从无人问津到现在的供不应求，这是一个艰难的成长过程。通过不断在新加坡本地进行推广，茅台酒现在已被本地消费者熟知。“除了餐饮业的客户，中国企业和本地企业客户占比更多。”云伟龙表示。

一位越南茅台经销商也向《中国企业家》表示，他们核心消费群体大多是本地华人、合资企业以及越南当地中高层收入的消费人群。

在当地，飞天茅台最畅销。一方面，飞天是他们重点宣传和推广对象；另一方面，越南紧挨中国，中越经贸往来密切，受中国氛围的影响，高端商务白酒大多数使用的都是飞天茅台。

不过，市场也在慢慢发生变化。

云伟龙称，5年前，提起“中国白酒”，本地人想到的是厨房做菜用的花雕酒或高粱酒。现在向本地年轻人说起白酒，他们会主动炫耀地说认识茅台酒。

2017年，他从购买茅台的客户中判断消费人群，发现中国新移民或中国客人约占70%，本地华人或印度裔、亚欧混血等客人约占30%。而从近两年的购买记录中，他发现，中国客户约占40%，其余60%大多是本地华人公司和个人，也有少量印度裔客人以及部分做酒吧生意的非华裔和印度裔人群。

对于国内稀缺的飞天茅台酒而言，除了突破华人圈、本土化难外，还有另一个难点是因为存在价格套利，卖出国的茅台酒还会“回流”至国内。

2023年上半年，一名女子双腿绑藏14瓶茅台酒入境，被海关查获，还因此被网友戏称“飞茅腿”。据报道，近年来，走私茅台酒入境案件时有发生。

1月19日，第三十一届“春城洋溢华夏情暨欢乐春节”——龙腾四海天地和音乐会在首都大厦演艺剧场（Capitol Theatre）开幕，文化、社区及青年部兼社会及家庭发展部高级政务次长蔡瑞隆先生担任主宾。新加坡中国白酒有限公司董事长云伟龙先生受邀出席，并作为冠名赞助商获颁感谢状。

音乐会正式开始前，华夏文化促进会会长林璒利女士向蔡瑞隆先生赠送新年贺礼，共庆新年到来。云伟龙先生同与会贵宾热切交谈，交流在促进文化融合、文化与商业发展相辅相成等方面的心得体会。由新加坡中国白酒公司带到现场的白酒品牌展台受到瞩目。

此次“春城”音乐会邀请到众多享誉国际的艺术家，新加坡著名指挥家陈康明先生担任乐团指挥，新加坡男高音李颂恩、男中音吴翰卫，在香港发展的马来西亚著名女中音张吟晶、中国中央歌剧院女高音李晶晶倾情献声。演出既有本地高水准的交响曲目，又有融合了中华文化与美声唱法、西方配器的创新作品，呈现了一场多元文化交融的视听盛宴。

开幕音乐会在雷动的掌声中圆满结束，与会贵宾上台同参演者一起合影留念，云伟龙先生向林璒利女士和演员们表示祝贺。

此次“春城”系列活动在第二天也迎来新一批嘉宾，午场和晚场都气氛高涨，永续发展与环境部兼交通部高级政务次长马炎庆先生、中国文化中心主任、中国驻新加坡旅游办事处主任肖江华先生分别担任主宾。

新加坡中国白酒有限公司致力于弘扬中国传统文化，多年来，与华夏文化促进会保持密切友好的合作关系。我们在力促文化传播的道路上不谋而合，未来也将与新中两国的友好往来同频共振，让中国民族品牌在狮城不断焕发新活力。

由华夏文化促进会主办的第31届“春城洋溢华夏情暨欢乐春节”文化、艺术、旅游展于1月31日在新加坡艺术学院剧院圆满举办。

表演邀请了创立汉代音乐史诗《汉乐华章》的徐州汉乐乐团来出演。徐州汉乐乐团成立于2017年，是江苏省最年轻的专业乐团。它也是江苏省第一个以研究、挖掘、搜集、整理、创作、演出汉代音乐集一体的专业音乐团体。

《汉乐华章》由多组个性鲜明、形式多样的音乐作品汇集而成。以《八音齐奏》为开场，整场演出包括《垓下之围》《大风歌》等曲目，通过胡笳、排箫、陶笛等多种古乐器，将具有影响的汉代历史故事融入音乐之中。

中国徐州汉乐乐团，通过穿着汉代服饰和使用复原的古代乐器，融合音乐、舞蹈和古代礼仪，重现汉代音乐风貌。

徐州汉乐乐团凭借其高超的演奏技艺和对传统音乐的深刻理解，将每一首乐曲都演绎得妙趣横生、意境深远，让观众仿佛置身于古老的华夏文明之中，感受到了久远而悠扬的音乐情怀。

作为中国白酒公司，我们深知文化交流的重要性。在新加坡，我们不仅致力于宣传中国传统文化，更希望通过这样的音乐盛典，为当地观众呈现出最真实、最优美的中国音乐之声。未来，新加坡中国白酒有限公司作为冠名赞助商将继续支持华夏文化，通过各种形式的文化活动，为推动中新文化交流贡献我们的力量，让更多的人了解和喜爱中国文化。

10月30日，新加坡浙商总会10周年庆典在圣淘沙名胜世界会议展览中心西宴会厅举办。来自五湖四海的各方嘉宾汇聚一堂，共画浙商全球发展新蓝图，共建交流合作新契机。

晚宴邀请到新加坡交通部代部长兼财政部高级政务部长徐芳达先生。其他重要嘉宾有：中华人民共和国驻新加披大使馆临时代办朱憬公参、印度尼西亚共和国驻新加坡大使SURYO PRATOMO阁下、哈萨克斯坦驻新加坡共和国大使Askar Kuttykadam阁下、中华人民共和国驻新加坡大使馆杨刚总领事、印尼华商总会与印尼金融科技局Vincent Jaya Saputra先生、 欧盟驻新加坡经济贸易主管，瑞典大使馆贸易专员区域负责人Peter Sasi先生。

大会晚宴由新加坡交通部代理交通部长及财政部高级政务部长徐芳达致辞，他表达了新加坡对新移民的欢迎，并强调新加坡对新移民的评判标准并不单纯是学历、收入的指标，更重要的是与社会的融入度以及是否能够对社会做出贡献。

大会晚宴上，浙商们气氛热烈，酒杯相交，晚宴设置了丰富的抽奖环节，新加坡中国白酒协会提供了茅台酒作为抽奖奖品，受到了与会嘉宾的高度期待，茅台酒作为中国著名的白酒品牌备受珍视。

几十年来，海内外浙商埋头苦干、矢志不移，在世界各地都取得了辉煌的成就和良好的口碑。在互惠合作的浙商价值观引领下，海外老浙商承载乡情，为新到来的浙商架起沟通的桥梁，一起为浙商辉煌的明天而努力，续写浙商传奇。

新加坡浙商总会的理事代表也在晚宴上向到场的嘉宾敬酒并表达了对各位来宾的衷心感谢，祝愿大家度过一个美好而难忘的夜晚。

新加坡浙商总会10周年庆典展现了不同组织之间的合作和支持，新加坡中国白酒协会祝愿新加坡浙商总会在未来能够继续蓬勃发展，为促进浙江商界在新加坡的繁荣作出更多贡献、取得更多成就！

10月21日，新加坡贵州同乡会在醉花林举办了10周年庆典晚宴，作为赞助商之一，新加坡中国白酒协会非常荣幸受邀参加。晚宴还邀请到新加坡前政务部长曾士生先生，中国驻新加坡大使馆公使衔参赞周余云博士。新加坡中国白酒协会衷心祝福新加坡贵州同乡会迎来其10周年，愿其未来继续繁荣发展。

新加坡贵州同乡会于2013年7月在新加坡正式登记注册。会员由在新加坡生活的贵州籍华人华侨组成，是同乡们社交聚会和信息交流的平台，使同乡们有机会聚在一起听听乡音，叙述在海外创业、奋斗的酸甜苦辣，互相鼓励和支持，更快地融入新加坡这个多元种族社会。

晚宴上，贵州同乡会会长汤亮博士感谢所有理事会成员、贵会友人和赞助商对贵州同乡会的慷慨捐赠和大力支持。贵州是一个少数民族比较多的地方，通过向观众展示贵州少数民族的文化风情也帮助大家更好了解贵州，同时促进贵州当地旅游业、商业的发展。会长汤亮博士也为新加坡中国白酒协会会长云伟龙先生颁发了最佳赞助商奖项。

贵州同乡会的宗旨是”为在新加坡生活的贵州同乡提供帮助，也为新加坡、贵州两地的交流提供服务”。通过组织、参与各种社区活动，促进贵州籍乡亲与各族裔、各社团的团结与友谊；弘扬中华民族传统文化，加强与世界各地的乡亲以及家乡的联系；帮助新移民安居乐业，贡献于当地社区，融入新加坡主流社会。

这也正与新加坡中国白酒协会的宗旨不谋而合。新加坡中国白酒协会注重中华文化的传承，特别是中国白酒在其中所扮演的重要角色。白酒不仅仅是一种饮品，它也承载了悠久的历史和文化传统。

我们共同关注和推动中国文化和白酒的传承与发展，弘扬中华文化，为新加坡社会的多元化做出贡献，共同促进贵州和新加坡之间的友好关系。

新加坡中国白酒协会见证了茅台从贵州走向中国，从中国走向世界，逐渐打破界限，走出华人圈。新加坡中国白酒协会以推动白酒文化的传承和发展为己任，讲好茅台“MEI”文化故事，诠释茅台的饮酒文化、美学基因和美学力量，不断丰富“MEI”的文化表达，积极推动中华文化与世界各地的文化交流与互鉴，引领中国白酒更好地走向世界。

由新加坡中国白酒有限公司赞助的“茅台·椰风马拉松挑战赛”于10月7日圆满结束。比赛吸引了来自各年龄层的马拉松爱好者，展现出了极高的人气和吸引力。

本次马拉松在West Coast Park西海岸公园举行，赛事为半程马拉松（21KM）。共有150名来自不同年龄和背景的选手参加了这次半程马拉松。他们是来自附近社区、不同跑步水平的跑者，每个人都怀着挑战自己的目标而来。参赛选手们非常认真地进行热身，拉伸腿部、臂膀和颈部的肌肉，以确保在比赛中充分地发挥！

比赛开始，选手们充满活力的身影令人激动。他们将穿越公园，向半程马拉松的终点冲刺。此赛事志愿者在赛道沿线各个岗位准备，为跑者尽心尽力服务，与跑友同进退。观众和志愿者在沿途为选手加油鼓劲，提供水和食物，增强了选手的士气。

半程马拉松是一场充满激情和毅力的比赛，我们期待着看到选手们突破自己的极限，创造出令人难以忘怀的瞬间。天色渐晚，比赛已经进行到一半，选手们仍旧挥洒着汗水，向着终点全力以赴。

马拉松比赛的后半程是比赛中最具挑战性的部分，选手仍然保持着强劲的步伐，不断向前冲刺。他们的决心和毅力令人印象深刻，他们知道自己不能放松警惕。

马拉松比赛是一场长跑，需要坚韧和毅力。选手们一直在努力，不断挑战自己的极限。历经两个多小时的拼搏，选手们陆续冲线。

颁奖典礼在比赛结束后举行，新加坡贵州茅台经销商——新加坡中国白酒有限公司特别准备奖牌颁于各位优秀的参赛者，选手们在庆祝活动中互相交流经验和庆祝胜利。

“茅台·椰风马拉松挑战赛”是一次充满挑战和激情的体育盛事，我们为成功举办这一活动感到自豪，未来我们会继续努力，令中国白酒香飘狮城。